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                一種有著鮮明00後特點的消費觀念正在形成
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                一種有著鮮明00後特點的消費觀念正在形成

                來源:中國青年報 2020-04-27 15:36:09

                最近,初中女生昕涵交給媽媽任渺(化名)一張購物清單,除了換季服裝、筆、本、文具等必需品外,還有×××膠帶5米、×××膠帶7米、海報1張……

                “有時候看不懂孩子的購物清單,被她的購物需求弄得一頭霧水,也不知道她是從哪裏找到這些信息的。”任渺說。

                不久前昕涵曾跟任渺進行了一次嚴肅的談判,她希望能擁有自己購物的自由。任渺拒絕了女兒:“這不是自由不自由的事情,網上購物存在很多不安全因素。”背後還有任渺沒有說出口的一層理由:不放開購物自由至少還能對女兒有一些把控。

                昕涵的購物清單不算太“出格”。最近,一位媽媽被嚇了一跳:女兒竟然用10元錢在網上給閨蜜買了一個“男朋友”。後來這位媽媽弄明白了:10元錢是半個小時的租金,在半個小時裏,虛擬“男朋友”的任務是發幾條信息,督促閨蜜寫作業。

                去年年底,騰訊發布了《00後研究報告》。這份涉及9個城市、近3萬樣本的調查顯示,以中學生為主體的00後,每個月擁有的零花錢平均約為470元。中青報·中青網記者在采訪中發現,絕大多數生活在城市中的00後都擁有一定數額的、自己能夠自由支配的零花錢。

                就在成年人為中學生的“買買買”大呼“看不懂”時,一種有著鮮明00後特點的消費觀念正在形成。

                在喜歡的領域裏“封神”中學生的購買更像是項目研究

                14歲的小文已經擁有10多雙名牌運動鞋了。在擁有了最新的一雙以籃球巨星邁克爾·喬丹命名的“AJ”籃球鞋後,小文在自己的微信公號上了推送了一篇近4000字的長文。

                這篇長文以“我開始關註球鞋,大概是在2018年11月左右”開篇,稱自己曾經是球鞋品牌的“小白”:“我之前一直以為‘AJ’就是國內的品牌,‘喬丹’被耐克品牌收購了”;再列舉了自己遇到的“最貴的一雙”“買的最後悔的一雙”最後到“自己最想擁有的幾雙”;列舉的過程中,小文以自己買的一雙2779元的高價鞋為例,探討了一個普通消費者是如何掉入炒鞋這個“坑”的:“一級市場,就像銷售汽車的4S店,在球鞋市場中,就是官網和實體店鋪;二級市場,就如同車商從4S店進貨,但不由廠家控制,在球鞋市場中,就是一些寄售平臺和買手店。但限量版球鞋很多時候在一級市場搶到的概率很小,如果還想買,你基本上就需要加價去二級市場買,在球鞋市場中,牟取暴利的就是這些‘二道販子’……”

                這篇文章,讓很多人,也包括小文的父母開始重新認識小文。

                “看了兒子的文章後,我才知道他並不是簡單在追潮流,更像是在做研究。”小文的媽媽劉女士說,兒子的同學把他稱為“鞋神”,很多人在買鞋前會向他請教。

                在對00後的采訪過程中,中青報·中青網記者發現,他們很喜歡“封神”。這些“神”也不是隨隨便便就能被封上的,他們都像小文一樣,在自己喜歡的領域裏進行了深入的研究,並且得到了周圍人的信服。比如,昕涵因為喜歡做手賬,所以對做手賬的各種專用膠帶頗有研究,被同學稱為“帶神”;另一個初三女孩特別喜歡漢服,她不僅熟悉各種類型的漢服,還能給咨詢的同學“更適合類型”的建議,她成了班裏女生心目中的“漢服神”,甚至有些人直接稱她為“衣神”。

                花錢更註重實用性中學生的消費沒有“哈”味

                細細品味中學生的消費,能品到一種“一路升級打怪”的味道,那麽,從“小白”到“封神”是否是一條燒錢之路呢?

                最初肯定是要交一些“學費”的。

                小文就曾經單純因為“好看”“銷量高”“看起來舒服”而買了一雙著名品牌的氣墊運動鞋,結果在參加學校組織的越野跑時,“被小樹枝一類的硬物刺破鞋底”而報廢。

                好在這個“交學費”的過程並不長。因為這次“最後悔”的消費,激起了小文對運動鞋進行研究的興趣和鬥誌。現在小文對待買鞋的態度是這樣的:“買鞋也是需要理性的,我們這個年齡段的人都沒有工資,所以買鞋錢都需要靠父母贊助,如果遇到一雙鞋,經過研究後我仍然很喜歡,我也需要評估價格貴不貴、父母會不會同意。有的時候想一想,上千元幹什麽不好,幹嗎非要買鞋呢?”

                研究需要理性,而研究也會讓行為更為理性。

                “我入手賬‘坑’沒走什麽彎路。”昕涵說。昕涵是一個遇事愛琢磨的人,在好朋友的影響下,她開始對制作手賬著迷,看別人的手賬做得漂亮,便學著別人的樣子迅速在網上買了幾卷手賬膠帶,一邊使用一邊在網上搜尋與手賬制作相關的“經驗貼”。很快,昕涵便在某平臺上加入了一個群,群中多是手賬制作高手,昕涵在這裏不僅學會了如何巧妙地使用膠帶、如何寫出漂亮的字體,更重要的是她學會了跟大家一起“拼米”,“一卷膠帶通常有十幾米,我們在做手賬時,不會總是做同樣主題的,因此要想做好手賬需要的是樣式、品種多樣的膠帶,每種的數量不用太多。於是,大家便在群裏拼著買,有時候是每個人買不同的膠帶然後分成很多1米長的小段,群裏的▓人交換,慢慢地,有的人手裏的品種越來越多,大家便開始直接從這個人手裏‘拼米’。”昕涵說。

                不少專家指出,00後普遍比他們的前輩擁有更加富裕的物質生活,因此他們更有條件滿足自己的興趣愛好。《00後研究報告》中也得出了類似的結論,77%的00後更願意為有自己熟悉或者喜歡的產品付費。

                但是付費並不一定就是高消費,比如,繼“拼米”之後,利用空閑時間,昕涵翻箱倒櫃,把自己小時候玩過的一些小貼紙都找了出來,昕涵發現這些幾乎失去黏性的小紙片,剪切、重組之後就是很好的手賬制作素材,“這樣做不僅變廢為寶,更重要的是還能省錢,多好。”昕涵說。

                不少人說中學生愛攀比,但中青報·中青網記者在采訪中發現,00後的消費已經呈現出了註重功能性的理性特點。跟父輩相比,這些孩子對品牌沒有那麽在意,身上沒有明顯的“哈”味:在購物時,他們並不非得買日貨、韓貨、美貨……甚至他們比前幾代人更加喜歡有中國味道的東西。“爸爸總喜歡在我生日的時候送我日本或德國品牌的文具作為禮物,但是如果讓我自己買的話,我會選晨光,品種多、樣子又好看,我喜歡用細筆芯寫字,國產品牌裏就能很容易找到0.38甚至0.35毫米的筆芯。”昕涵說。

                有時理性有時盲目00後的消費也沾染著青春期的味道

                對於大部分正處在青春期的00後來說,他們的消費也必然沾染著青春期的味道。

                “青春期的孩子在心理上具有雙重性。”中國青少年研究中心少年兒童研究所所長孫宏艷在接受中青報·中青網記者采訪時曾經這樣說,這也使得他們的消費或多或少帶有了雙重性。

                中青報·中青網記者在采訪過程中發現,在購物時不少中學生們有時會表現出驚人的理性,但有時又顯得極為盲目。

                正在上初三的小雅,也喜歡做手賬,她在購買手賬膠帶時也會精確計算到米,但小雅同時還迷上了購買“盲盒”,所謂盲盒,裏面通常裝的是動漫、影視作品█的周邊產品。之所以叫盲盒,是因為盒子上沒有標註,購買者只有打開那一瞬間才會知道自己買到的到底是什麽。“我有時候也會因為打開盲盒時發現裏面沒有喜歡的東西而後悔,但是沒過幾天就開始想念在打開盲盒過程中的那種刺激。”小雅說。

                專家指出,中學生的消費確實需要引導。不過,家長和老師首先要做到冷靜和理性,就如孫宏艷所說,這種看似矛盾的行為背後是這個年齡孩子所處生長發育期的特點。家長不能簡單粗暴地制止,“而是要提高自己的教育能力”。

                (文中未成年人皆為化名)

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